Air Eindhoven

AIR Eindhoven

AIR is een woonproject in de wijk Meerhoven in Eindhoven, strategisch gelegen nabij de Brainport-regio, internationale bedrijvigheid en het vliegveld. De doelgroep bestaat uit een mix van Nederlandse bewoners en expats die op zoek zijn naar ruimte, comfort en wonen in het groen, met de stad binnen handbereik.

Na een herijking van het plan en de architectuur ontstond de behoefte aan een nieuwe positionering en merkidentiteit die beter aansluit bij deze diverse doelgroep. Aan MASC de vraag om te zorgen voor een sterke en frisse rebranding.

Het concept – Thuis is hier buiten

De basis voor AIR ligt in het buitenleven. Ruimte, licht, lucht en natuur vormen hier geen decor, maar een vanzelfsprekend onderdeel van het wonen. Vanuit die gedachte ontwikkelden we het merk AIR: een korte, krachtige naam die zowel nationaal als internationaal werkt.

AIR staat voor ademruimte. Voor leven met alle ruimte om te wonen. De pay-off ‘Thuis is hier buiten’ vangt die gedachte in één zin: binnen en buiten lopen in elkaar over. De groene omgeving maakt dat je vanuit de woning direct de natuur instapt. De natuurlijke uitstraling van de architectuur versterkt dat gevoel.

Het concept richt zich op beleving en zintuigen, en nodigt uit om wonen niet alleen te zien, maar vooral te voelen.

Geen overdaad, geen opsmuk. AIR is oprecht, natuurlijk en helder.

Natuurlijk, puur en zonder filter

De visuele identiteit van AIR is bewust ingetogen en natuurlijk. Niet het gebouw, maar het gevoel van buiten leven staat centraal. Beeldtaal, kleurgebruik en vormgeving sluiten aan op de omgeving en de architectuur, waardoor het project rustig en helder aanvoelt.

Deze lijn is consequent doorvertaald naar alle communicatie. Van naamgeving, logo en look & feel tot projectwebsite en campagnes. Ook op locatie werd de identiteit zichtbaar: de signing is geen standaard projectbord, maar ontworpen als onderdeel van het concept en passend binnen het groene karakter van de plek.

In het projectbord is zelfs een insectenhotel geïntegreerd. Zo hebben de eerste bewoners al hun intrek genomen in AIR.

Alles draagt bij aan één herkenbaar geheel, waarin wonen en natuur naadloos samenvallen.

Regie op positionering en beleving

MASC Company werd aangehaakt in een nieuwe fase van het project, nadat het plan architectonisch was herzien en behoefte ontstond aan een heldere, nieuwe positionering. We ontwikkelden de merkidentiteit en communicatie voor deze herstart en begeleidden de uitwerking gedurende het verdere traject.

Door strategie, communicatie en uitvoering samen te brengen, bleef het verhaal herkenbaar en consequent. Van introductie en verkoopcommunicatie tot de toepassing op locatie.

Het concept eindigde daarmee niet bij de start verkoop. De naam, de signing en de uitstraling zijn blijvend onderdeel geworden van de plek zelf. AIR is zo niet alleen een woonproject, maar een identiteit die ook na oplevering zichtbaar blijft.

Een plek waar het buitenleven begint, zodra je thuis bent.