Park West Leeuwarden

Park West Leeuwarden

Iconisch wonen en werken

Park West markeert de transformatie van een voormalige kantoorlocatie naar een levendig, gemengd stedelijk gebied. Een plek waar wonen, werken en ontmoeten samenkomen, op loopafstand van de binnenstad en direct aan de Harlingervaart.

Waar vroeger werd gewerkt, ontstaat stap voor stap een nieuwe stadswijk met ruimte voor wonen, groen en stedelijke dynamiek.

De uitdaging is om deze ontwikkeling te vertalen naar een herkenbaar verhaal. Niet alleen voor het gebied als geheel, maar ook voor de verschillende deelprojecten die Park West vormgeven.

Het concept – Park West als verbindend merk

De naam Park West vormt het fundament voor het gebied. Een heldere, nuchtere naam die verwijst naar de ligging en het groene karakter van de ontwikkeling.

Binnen dit overkoepelende merk krijgen de verschillende gebouwen en woonprogramma’s een eigen identiteit. Zo ontstaat een duidelijke structuur: één gebiedsmerk dat richting geeft, met daaronder herkenbare deelprojecten die elk hun eigen karakter hebben.

Park West groeit zo stap voor stap uit tot een nieuwe stedelijke plek in Leeuwarden.

Het Verlaat als startpunt

De eerste stap binnen Park West is Het Verlaat. Dit woongebouw vormt het icoon van de ontwikkeling en markeert de start van het gebied.

Voor dit eerste deelproject ontwikkelen wij de projectcommunicatie en introduceren we Park West als nieuwe plek in de stad. Het Verlaat fungeert daarbij als drager van het verhaal: een herkenbaar gebouw dat de transformatie van het gebied zichtbaar maakt.

Binnen deze introductie ontwikkelen we onder andere de verkoopdocumentatie voor het project. De verkoopbrochure vertelt het verhaal van Het Verlaat en de plek binnen Park West, terwijl voor het penthouse een aparte brochure wordt ontwikkeld waarin het exclusieve karakter van dit appartement centraal staat.

Vanuit deze introductie groeit Park West verder met nieuwe deelprojecten, elk met een eigen identiteit maar altijd verbonden met het overkoepelende merk.

Van werkgebied naar stadswijk

De identiteit van Park West is stedelijk, eigentijds en helder. In beeld en communicatie staat de transformatie van de plek centraal: van een gebied waar vooral werd gewerkt naar een levendige omgeving waar wonen, werken en ontmoeten samenkomen.

Fotografie en beeldtaal ondersteunen dit verhaal. Historische en zwart-wit beelden laten de oorsprong van de locatie zien, terwijl nieuwe visualisaties en sfeerbeelden de toekomst van het gebied verbeelden.

Zo ontstaat een herkenbaar en gelaagd verhaal waarin verleden en toekomst samenkomen.

Regie op merk en gebied

MASC Company verzorgt de branding, positionering en projectcommunicatie van Park West. Van het ontwikkelen van het gebiedsmerk tot de introductie en communicatie van de verschillende deelprojecten.

Door regie te voeren op merk, middelen en fasering ontstaat een samenhangend verhaal waarin gebied en projecten elkaar versterken.

Park West groeit daarmee uit tot een nieuwe stedelijke hotspot in Leeuwarden: groen, levendig en verbonden met de stad.